インターネット上の目的のページを検索できるサイトのことを検索サイトまたは検索エンジンと呼ぶ。
検索方法にはロボット型とディレクトリ型の２種類ある。ロボット型はクローラと呼ばれる検索ロボットプログラムがウェブページを巡回しながらデータベース化したデータ化したデータを対象に検索が実行される。ディレクトリ型は人の手によって細かくカテゴリ分けされたリンク集となっている。
多くのポータルサイトが検索機能を備えているのと同時に、代表的な検索サイトもポータルサイトかしているのが現状である。もちろん特定分野に特化した検索サイトも多い。
多くのポータルサイトや検索サイトは広告収入が売り上げの大きな割合を占めており、より多くのユーザーを獲得することでより多くの広告収入を得られるのが一般的である。そのため、大手のポータルサイトや検索サイトはより一層のユーザー獲得を図るためにコンテンツの充実はもちろん、ユーザーによるウェブページのカスタマイズ機能やウェブブラウザの機能を拡張するサイト独自のツールバー、ユーザー同士のコミュニケションを可能にする独自のコミュニケーションツール、あるいは、グーグルアースなどに代表される独自アプリケーションなどを提供している。
なお、個人や企業のウェブサイトを検索サイトによる検索結果の上位に表示するための手法をSEOという。
今後のSEO
プラットフォームを巡る争いが激しくなり、ウェブサイト外での情報発信が増加する今後は、これまでのように検索サービスに向けた施策さえしておけば アクセスが伸び、成果に結びつくという時代が永遠に続くとは言い切れなくなっ てきている、ということは事実であろう。
無論、先述したように、検索サービス側もこうした変化に手をこまねいている訳ではない。いずれ新しい環境に適応した機能を追加してくる可能性は十分考えられるだ ろう。
だが検索サービス側の対応を待っているだけでは、ライバルに別の手を打たれて先細りしてしまう可能性もある。そ
れは非常にもったいないことだ。やはり時代の変化を見越し、環境に対応するための次の一手を打っていく必要があるといえるのではないだろうか。
| 過去のSEOとコンテンツSEO |
SEOはグーグルの対策に合わせて進化してきましたが、最近はコンテンツSEOが重視される傾向にあります。SEO担当者の中には過去の対策法に執着している人もいるでしょうが、それでは置いてけぼりを食らいます。コンテンツSEOは小手先のテクニックではなく、ユーザーの満足を促すための根本的な対策法です。その核心は、有益と思われるコンテンツを作成することでアクセスアップに繋げることにあります。もちろん更新後にグーグルで評価されるための施策は行うのですが、それはあくまでも付随業務に過ぎません。コンテンツを充実させれば自然と結果が付いてくるというわけです。
ここではコンテンツSEOの実際をご説明したいと思います。まずSEOにおいて大切なのは、コンテンツがユーザーにとって興味深いものであることです。ですからトップページを充実させ、そこにサジェストキーワードを盛り込まなければなりません。次にアクセスアップを図り、更新頻度を高めます。有益な情報を頻繁に更新すると、ユーザーは定期的にアクセスするようになります。またSNS等を通じてアピールするのも有効でしょう。オフラインの広告においても、検索すれば自社がヒットするワードを散りばめることが大切です。最後に機を捉えてグーグルに報告します。
報告の回数を増やすことで、検索エンジンのクロールが促進され、自社のサイトを正しく認識してくれるようになります。グーグルは旧式のSEOに対してペナルティを課すことがありますから、コピーサイトではないことをアピールします。SEOはグーグルの対策に合わせて進化してきましたが、最近はコンテンツSEOが重視される傾向にあります。SEO担当者の中には過去の対策法に執着している人もいるでしょうが、それでは置いてけぼりを食らいます。最新のSEO対策を追わなければいけません。
コンテンツSEOは小手先のテクニックではなく、ユーザーの満足を促すための根本的な対策法です。その核心は、有益と思われるコンテンツを作成することでアクセスアップに繋げることにあります。もちろん更新後にグーグルで評価されるための施策は行うのですが、それはあくまでも付随業務に過ぎません。コンテンツを充実させれば自然と結果が付いてくるというわけです。ここではコンテンツSEOの実際をご説明したいと思います。
まずSEOにおいて大切なのは、コンテンツがユーザーにとって興味深いものであることです。ですからトップページを充実させ、そこにサジェストキーワードを盛り込まなければなりません。次にアクセスアップを図り、更新頻度を高めます。有益な情報を頻繁に更新すると、ユーザーは定期的にアクセスするようになります。またSNS等を通じてアピールするのも有効でしょう。オフラインの広告においても、検索すれば自社がヒットするワードを散りばめることが大切です。最後に機を捉えてグーグルに報告します。報告の回数を増やすことで、検索エンジンのクロールが促進され、自社のサイトを正しく認識してくれるようになります。グーグルは旧式のSEOに対してペナルティを課すことがありますから、コピーサイトではないことをアピールします。
